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在信息過剩的時代如何打動用戶?來學這十種視覺創意方法

0.jpg在信息過剩的時代如何打動用戶?來學這十種視覺創意方法

在這個信息過剩的時代里,新媒體,自媒體,傳統媒體,都在各個領域里影響著自己的目標用戶,運用好合適的媒體,能夠有效的影響用戶,帶動產品的活躍度或者銷售量,存在于各個媒體里最終的視覺創意正是最后能否打動用戶的關鍵,優秀的創意會讓產品在相同的媒體里讓信息更有記憶點,在滔滔的信息長河里凸顯產品特性,讓視覺更加有效、鋒芒。

來源:騰訊ISUX(ID:tencent_isux)
作者:大寶
原標題:創意讓視覺更鋒芒

何為創意?創意是一種觀點、一種意念,用來傳達、或溝通某個創意概念。創意是傳播概念和創意素材之間的橋梁。

幾種創意的類別及其鑒賞

1、巧

用看似不同的介質或圖形組合巧妙的碰撞出產品賣點或傳播內容。


案例1:JEEP
概念:JEEP 無所不至
創意:橫跨兩世界
表現:非洲土著人和愛斯基摩人的交集是一輛吉普車,駱駝和狼的交集是一輛吉普車…


JEEP

JEEP

案例2:Scott吸油紙
概念: 油漬去無蹤
創意:吸走油脂
表現:五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…

Scott吸油紙


2、擬人

擬人化的創意方式可以讓闡述更清晰直接,讓受眾更直觀的了解產品獨特賣點。


案例:Tide汰漬
概念:去污不留痕
創意:不給污漬留機會
表現:白色棒球隊圍殲紅色棒球隊、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來表現去污不留痕。

Tide汰漬

Tide汰漬

Tide汰漬


3、夸張

創意實現的基本方式之一,把產品的某一個特征無限的放大或縮小來增加用戶觀看后的記憶點。


案例1:NIKE
概念:nike足球鞋,射門精準
創意:射門精準,任由你在墻上作畫
表現:小羅在墻上射處自己的畫像、阿奎羅在墻上射出自己的畫像、特維斯在墻上射處自己的畫像…

NIKE

NIKE

NIKE

案例2:Alka seltzer
概念:健胃消食
創意:沒什么消化不了的
表現:弓箭、相機、錄音帶……都可以吞到肚子里。

Alka seltzer

Alka seltzer

Alka seltzer


4、角度轉換

置換人們的思考習慣來述說產品某一特征的強大或是本質,讓這一特征通過視覺創意的轉換來凸顯產品的獨特賣點。


案例1:Intertool鋸片
概念:持久耐用
創意:角色對調,買鉆頭鋸片送電鉆電鋸
表現:買一個鉆頭送三個電鉆、買一個鋸片送三個電鋸…

Intertool鋸片

Intertool鋸片

Intertool鋸片

案例2 :Terra travel
概念:帶你去你向往的地方
創意:旅游,本質就是不同人的空間互換
表現:城里的人想去農村,農村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶,熱帶的人想去寒帶…

Terra travel

Terra travel


5、洞察/觀點

把對事物的觀點視覺化,讓用戶看后豁然開朗。


案例:企鵝書店
概念:充實自己
創意:逃離現實,進入書的世界
表現:地鐵、火車站、公交車站只有書沒有人…

企鵝書店

企鵝書店

企鵝書店


6、特殊版式

利用一些媒體的特殊性來傳達產品核心信息,可以突破紙媒,平媒網媒的傳統傳播形式,讓用戶看后就能馬上記住產品特征。


案例:WMF
概念:鋒利
創意:利用雜志特性,一劈,兩半
表現:凍雞被劈為兩半、平魚被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…

WMF

WMF

WMF


7、結合

傳播的核心元素和畫面場景結合來放大產品的獨特功能或賣點。


案例:自行車車鎖
概念:偷不走
創意:自行車和欄桿結合
表現:欄桿和自行車不同部位結合到一起…

自行車車鎖

自行車車鎖


8、比喻

這種方式是最常用,用得好卻非常難的一種創意方式,讓畫面不言而喻。


案例:LEVI’S牛仔褲
概念:LEVI’S瘦身版
創意:瘦得象火柴人一樣
表現:偷情、搭訕、日光浴所有人都骨瘦如柴…

LEVI’S牛仔褲

LEVI’S牛仔褲

LEVI’S牛仔褲


9、不用我們商品的后果

有時候在正面表達觀點會覺得特別尋常,那么不妨嘗試下如果沒有使用我們產品的話的后果會…


案例:Nutri 狗糧
概念:狗狗最愛的狗糧
創意:不給吃最好的就變成壞狗狗
表現:把你帶到坑里去、揭露你做的壞事謀殺、偷情…

Nutri 狗糧

Nutri 狗糧

Nutri 狗糧


10、特殊媒體利用

媒體的創新有時候會更博眼球,如果我們看到的的公交站牌、戶外廣告換一種形式,場景內容結合起來是不是會讓傳播更加的逼真?


案例:Nutri
概念:看不見的事情不等于沒發生
創意:事情不在你面前發生,但在世界另一個角落確實發生了
表現:將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

Nutri

Nutri

Nutri


總結

隨著新媒體和互聯網的發展,創意的表現形式也變得新穎有效,但創意的本質不變:創意不是文字或畫面。在觀點或意念上創新,永遠優于在視覺或文字上琢磨;視覺和文字的經營,是要讓一個新的觀點或意念,恰如其分而且完整的呈現出來;盡量讓圖象說話。